Perluas Program Wear Longer ke Paris dan London, Levi's Perkuat Komitmen Fashion Berkelanjutan Global

Sentuhan Baru di Champs-Élysées: Ketika Denim Favorit Diajak ‘Bernapas’ Lebih Lama

Ada yang berubah dari sudut anggun jalanan ikonik Champs-Élysées di Paris. Raksasa denim dunia, Levi’s, resmi memboyong kampanye keberlanjutan terbarunya bertajuk ‘Wear Longer’ ke jantung mode Eropa, menyusul peluncuran perdana di London. Langkah ini menandai pergeseran gaya hidup penting dalam lanskap busana global: dari yang semula berfokus pada kustomisasi estetika semata, kini berani melangkah lebih jauh menuju budaya perbaikan busana secara mandiri.

Selama bertahun-tahun, sudut kustomisasi di toko-toko utama telah menjadi daya pikat tersendiri bagi para pecinta denim. Namun, di tengah desakan kesadaran lingkungan modern, melanggengkan masa pakai sebuah pakaian menjadi opsi paling modis. Kampanye ini dirancang khusus untuk merangkul Generasi Z. Berdasarkan riset internal merek asal San Francisco tersebut, sebanyak 43 persen anak muda di Eropa menyatakan ketertarikan tinggi untuk memperbaiki pakaian mereka sendiri, meski mengakui belum memiliki keterampilan dasarnya.

Melalui kombinasi tutorial video yang disesuaikan secara lokal hingga lokakarya interaktif yang dipandu langsung oleh staf, inisiatif ini hadir sebagai ruang edukasi ketimbang sekadar strategi penjualan instan.

“Proyek Wear Longer diciptakan untuk membekali generasi muda dengan keterampilan praktis, bukan untuk mendongkrak angka penjualan atau mengukur loyalitas pelanggan,” ungkap Alexis Bechtol, Director of Community Affairs di Levi Strauss & Co. Toko fisik kini bertransformasi menjadi panggung interaktif yang menginspirasi publik untuk mencintai koleksi denim yang sudah mereka miliki di dalam lemari.

Merangkul Budaya Perbaikan dalam Industri Mode Global

Langkah yang diambil Levi’s menegaskan tren besar yang tengah melanda panggung mode global, di mana merawat pakaian lama menjadi bagian dari identitas personal. Konsep ini sejatinya telah diaplikasikan oleh label denim Swedia, Nudie Jeans, yang tersohor lewat layanan reparasi gratis seumur hidup. Di ranah busana luar ruang (outdoor), label seperti Patagonia lewat program Worn Wear serta Arc’teryx melalui konsep ReBird telah lebih dulu menempatkan restorasi sebagai pilar utama brand mereka. Bahkan, peritel gaya hidup seperti Uniqlo kini mulai mempopulerkan sudut bordir dan perbaikan di berbagai gerai utamanya.

Guna memantapkan aksinya di Paris, Levi’s menggandeng United Repair Centre (URC), sebuah organisasi bersertifikasi B Corp asal Amsterdam dan London yang baru saja membuka bengkel kerja terpadu di Paris. Kolaborasi ini menyambungkan workshop edukasi di dalam toko dengan layanan reparasi profesional yang siap diperluas ke berbagai kota di Prancis.

Langkah ini sekaligus merespons suara konsumen terkait isu ketahanan material denim modern. Paul Dillinger, General Manager of Design Innovation Levi Strauss & Co., menegaskan bahwa edukasi perbaikan ini tidak mengurangi tanggung jawab merek dalam menghadirkan produk berkualitas tinggi.

“Inisiatif ini melengkapi komitmen kami dengan memberi daya bagi anak muda untuk merawat dan mempersonalisasi pakaian mereka. Mendorong orang untuk menjaga apa yang mereka miliki tidak pernah bertentangan dengan bisnis kami. Baik itu sepasang jeans baru atau jaket trucker warisan kakek-nenek, selalu ada nilai estetika dan sentimental yang layak dipertahankan,” papar Dillinger.

Tantangan Teknis dan Dilema Ekonomi Bagi Pencinta Denim

Di tengah kerumitan daur ulang bahan campuran sintetis dan serat elastis (stretch) yang belum memiliki teknologi daur ulang berskala besar, memanjangkan usia pakai busana melalui perbaikan menjadi solusi paling realistis saat ini. Kain dengan bahan campuran tetap dapat diperbaiki secara manual tanpa perlu merusak struktur serat utamanya.

Meski demikian, fakta di lapangan menunjukkan bahwa keputusan untuk memperbaiki pakaian sering kali terbentur persoalan biaya. Studi perilaku konsumen menunjukkan bahwa 71 persen masyarakat enggan melakukan perbaikan karena biayanya dianggap tidak sebanding dengan harga beli awal. Untuk sepasang jeans seharga kisaran 100 Euro, biaya perbaikan yang mencapai 15 hingga 30 Euro kerap membuat konsumen ragu—kecuali jika pakaian tersebut memiliki nilai kenangan yang mendalam.

Di samping fokus membagikan keterampilan praktis mendaur ulang gaya, pihak produsen kini juga tengah mencermati regulasi anyar Eropa terkait transparansi produk, seperti Digital Product Passport (DPP) dan label lingkungan.

Dengan memadukan edukasi keterampilan dan sentuhan kreativitas, pendekatan baru ini membuktikan bahwa tampil bergaya tak lagi selalu soal membeli koleksi terbaru di etalase, melainkan bagaimana memberi napas baru dan cerita panjang pada denim favorit Anda.