Gelembung Bisnis Sneaker Mulai Pecah dan Ancam Investor Modis Global

Sartorial Baru: Mengapa Sneaker dan Legging Mulai Ditinggalkan di Lingkungan Kerja

Pasar finansial global akhirnya mengonfirmasi apa yang telah lama disuarakan oleh para pencinta mode: penggunaan sneaker dan pakaian olah raga santai di area perkantoran kini dinilai kurang relevan. Era kejayaan gaya busana athleisure yang didominasi celana sweatpants longgar dan sepatu olahraga mulai tergeser oleh kebangkitan kembali gaya berbusana yang lebih rapi, terstruktur, dan elegan. Merek-merek yang dahulu sempat meredup di tengah arus kebangkitan pakaian olahraga kini kembali mengambil alih panggung utama.

Pergeseran paradigma gaya hidup ini memaksa rumah mode dan produsen busana di kedua belah pihak untuk beradaptasi. Selama beberapa tahun terakhir, permintaan akan sepatu olahraga memang melonjak drastis. Data riset pasar menunjukkan bahwa porsi sepatu olahraga tumbuh dari sekitar 37% pada pasar global tahun 2012 menjadi lebih dari 50% pada tahun 2024. Namun, untuk penggunaan sehari-hari di luar arena olahraga atau pusat kebugaran, publik mulai merindukan nilai estetika dari persepatuan klasik.

Loafer Menggeser Sneaker: Kembalinya Sepatu Formal yang Nyaman

Riset tren ritel mencatat bahwa loafer kini berada di jalur cepat untuk menggantikan posisi sneaker sebagai alas kaki andalan musim ini, baik untuk pria maupun wanita. Tren berbusana yang kembali mengedepankan kerapian ini berdampak langsung pada raksasa pakaian olahraga. Sepatu basket bersiluet tebal milik Nike mulai kehilangan daya pikatnya, sementara lini bisnis utama Lululemon—yakni legging—mengalami penurunan penjualan yang signifikan.

Bahkan label seperti Adidas, yang memiliki lini sneaker bersiluet ramping dan fleksibel dipadukan dengan denim maupun celana formal, tidak sepenuhnya luput dari arus penurunan ini. Meski penjualan kategori pakaian olahraga performa tinggi milik mereka tetap tumbuh, lini gaya hidup yang berfokus pada mode melambat tajam. Sepatu lari bernuansa retro dengan estetika Y2K memang masih memiliki celah penggemar, namun seiring menguatnya preferensi publik terhadap penampilan yang lebih terkurasi, minat terhadap sepatu olahraga kasual diproyeksikan akan terus menurun.

Kenaikan Pamor Sepatu Formal dan Segmen Busana Terstruktur

Kondisi sebaliknya dialami oleh produsen sepatu yang berfokus pada desain yang lebih formal dan refined. Perusahaan seperti Steve Madden dan Birkenstock berhasil menaikkan proyeksi penjualan mereka berkat tingginya permintaan akan model sepatu tertutup, clogs, dan siluet yang menyerupai sepatu formal. Di ranah haute couture dan barang mewah, alas kaki seperti sepatu hak tinggi (heels) dan statement shoes juga menunjukkan sinyal pemulihan yang kuat di pasar Amerika Serikat dan Jepang.

Gelombang pembaruan lemari pakaian ini juga menjangkau kategori busana lainnya. Kebutuhan akan pakaian yang lebih terstruktur mendorong pencarian busana pendukung yang memiliki ketegasan siluet namun tetap nyaman. Merek-merek yang menawarkan pakaian kasual berkelas hingga pakaian dalam terstruktur seperti Victoria’s Secret merasakan dampak positif dari transisi dari tren busana serba elastis menuju busana yang lebih rapi.

Hibridasi Mode: Langkah Adaptasi Raksasa Athleisure

Menghadapi perubahan preferensi konsumen, para pelaku industri athleisure mulai mengadopsi elemen-elemen formal ke dalam koleksi terbaru mereka. Adidas melangkah maju dengan menghadirkan tren hibrida seperti Samba-Jane—akulturasi antara sepatu kasual ikonik Samba dan keanggunan ballet flats—yang kemudian diikuti oleh langkah serupa dari Puma dan On Running. Langkah eksperimental lainnya mencakup penggabungan siluet sepatu olahraga dengan loafer, serta pemanfaatan material premium seperti rajutan klasik dan denim pada lini busana mereka.

Sementara itu, merek busana santai seperti Alo Yoga dan Vuori mulai beralih menyediakan koleksi harian yang lebih bervariasi, mulai dari cardigan rajut potongan cropped hingga koleksi berbahan denim. Perubahan ini menandai pentingnya kejelian membaca arah angin mode, di mana perubahan siluet—seperti pergeseran dari celana longgar ke potongan yang lebih pas badan serta popularitas rok di panggung runway—dapat mengubah peta penjualan secara drastis.

Kunci Keberhasilan di Era Elevasi Gaya Busana

Grup ritel global seperti Inditex melalui merek utamanya, Zara, dinilai paling siap merespons dinamika ini berkat sistem rantai pasok yang fleksibel dan strategi peningkatan kelas produk (upmarket Move). Ketika konsumen beralih ke gaya berbusana yang lebih tertata, kecenderungannya adalah membeli busana dalam jumlah lebih sedikit namun dengan kualitas material dan potongan yang lebih baik (fewer but better garments).

Meski demikian, dunia athleisure tidak sepenuhnya kehilangan panggung. Sentuhan kolaborasi tingkat tinggi, seperti yang ditunjukkan oleh rumah mode Celine di bawah pengarahan desainer Michael Rider bersama Reebok melalui rekreasi sepatu klasik berbahan kulit domba berkualitas tinggi, membuktikan bahwa inovasi tetap mendapat tempat eksklusif. Namun, bagi industri busana secara luas, menyesuaikan diri dengan estetika yang lebih rapi dan elegan adalah kunci utama untuk tetap relevan di masa kini.