MALANG TODAY – Fenomena baru tengah melanda dunia media sosial. Sejumlah wanita lanjut usia (lansia) sukses mendobrak stereotip usia dengan menjadi kreator konten populer. Tak sekadar mencari kesibukan, keberhasilan mereka menggaet jutaan pengikut turut mendatangkan penghasilan fantastis yang mampu membiayai kebutuhan hidup di usia senja.
Salah satu sosok yang menarik perhatian adalah Lillian Droniak, atau yang akrab disapa Grandma Droniak. Nenek berusia 96 tahun asal Connecticut, Amerika Serikat ini memiliki lebih dari 15,2 juta pengikut di platform TikTok. Lewat konten-konten jenaka seputar kehidupan sehari-hari dan gaya hidupnya, Droniak berhasil meraup pendapatan besar dari kerja sama promosi dengan berbagai merek ternama.
Penghasilannya dari dunia digital bahkan mencapai puluhan ribu dolar, cukup untuk menutupi biaya panti jompo tempat ia tinggal yang mencapai US$12.000 (sekitar Rp190 juta) per bulan. Tak hanya itu, sebagian pendapatannya juga dialokasikan untuk tabungan pendidikan cicit-cicitnya.
Membuktikan Bahwa Menjadi Tua Tetap Bisa Menyenangkan
Perjalanan Droniak di media sosial dimulai pada 2020 lalu atas bantuan sang cucu. Awalnya, ia hanya ingin mengusir rasa bosan. Namun, kepribadiannya yang spontan dan penuh energi justru memikat generasi muda.
“Banyak orang mengira lansia hanya bisa duduk diam dan menatap dinding. Saya ingin membuktikan bahwa menjadi tua tidak seburuk yang dibayangkan. Kami masih bisa menikmati hidup dan bersenang-senang,” ujar Droniak.
Fenomena serupa juga dialami Viv Truran (82) asal Cardiff, Inggris. Setelah kehilangan suaminya, Truran mulai membagikan konten busana warna-warni di Instagram atas saran tetangganya. Kini, ia rutin memproduksi video dari studio mininya di rumah dan telah mengumpulkan ratusan ribu pengikut, yang mayoritas merupakan anak muda.
Truran mengungkapkan, banyak anak muda sering menyapanya di tempat umum dan mengaku tidak lagi takut menjadi tua setelah melihat konten-kontennya. Meski mulai menerima kerja sama bersponsor, Truran mengaku sangat selektif dan hanya memilih merek yang sesuai dengan nilai-nilai yang dianutnya.
Daya Tarik Kuat bagi Brand dan Pengikut Digital
Pakar pemasaran digital menilai, fenomena “kreator lansia” atau yang sering dijuluki grandma influencer memiliki daya pikat tersendiri bagi pengiklan. Komunitas pengikut mereka dinilai sangat loyal dan memiliki tingkat kepercayaan yang tinggi.
Sosok lansia populer lainnya adalah Grace Geramita (85), yang dikenal sebagai Nonna Gracie. Lewat konten memasak resep khas Italia, pendapatannya saat ini bahkan melampaui penghasilannya sewaktu muda. Bagi Geramita, media sosial bukan sekadar tempat mencari nafkah, melainkan sarana untuk merawat tradisi berkumpul bersama keluarga di meja makan.
Menjadi Sosok Ibu dan Nenek Virtual
Sementara itu, Barbara Costello (77) melalui akun Brunch with Babs, sukses memikat netizen lewat tips memasak dan mengurus rumah tangga. Mantan guru ini sering dianggap sebagai sosok “ibu atau nenek virtual” bagi para pengikutnya yang sedang belajar hidup mandiri.
Kehadiran para kreator lansia ini memberikan warna baru di media sosial. Di tengah hiruk-pikuk konten digital yang dinamis, mereka menghadirkan kehangatan, rasa nyaman, sekaligus pesan moral bahwa usia hanyalah angka dan setiap tahap kehidupan patut dirayakan dengan penuh sukacita.
BBC Indonesia (atau BBC News Indonesia) adalah layanan berita berbahasa Indonesia dari lembaga penyiaran publik Britania Raya, British Broadcasting Corporation (BBC)
Discussion about this post