Survei 20 Ribu Responden Ungkap Peta Persaingan Merek Produk Rumah Tangga

JAKARTA — Sengitnya persaingan di industri barang konsumsi bergerak cepat atau fast-moving consumer goods (FMCG) menuntut para pelaku usaha untuk terus adaptif dalam merespons pergeseran perilaku konsumen. Di tengah membanjirnya opsi produk di pasar, inovasi berkelanjutan dan strategi penguatan ekuitas merek (brand equity) kini menjadi kunci utama bagi produsen untuk mempertahankan daya saing dan relevansi bisnis.

Kombinasi antara konsistensi mutu, kepraktisan penggunaan, serta diferensiasi nilai tambah terbukti menjadi fondasi penting dalam membangun loyalitas pelanggan. Strategi inilah yang mengantarkan Kispray, merek perawatan pakaian milik Enesis Group, meraih penghargaan Trusted & Popular Brand 2026 untuk kategori Produk Rumah Tangga.

Ukur Popularitas Merek Melalui Riset Pasar Nasional

Penghargaan tersebut didasarkan pada riset independen yang digelar oleh Disway bersama Infovesta Utama. Penilaian dilakukan dengan melibatkan 20.000 responden yang tersebar di 20 kota besar di Indonesia, mencakup rentang usia produktif 17 hingga 60 tahun.

Metodologi riset mengandalkan indikator Top of Mind Awareness (TOMA), yakni mengukur sejauh mana sebuah merek menjadi benak pertama yang diingat oleh konsumen ketika suatu kategori produk disebutkan. Meski tidak secara langsung menggambarkan pangsa pasar (market share) atau kinerja penjualan finansial, tingginya angka TOMA menjadi indikator kuat atas efektivitas strategi pemasaran dan kedekatan emosional merek dengan konsumen.

Respons Dinamika Konsumen Jadi Kunci Pertumbuhan

Head of Human Resources Services & Public Relations Enesis Group, RM Ardiantara, menyatakan bahwa capaian ini merupakan bentuk kepercayaan pasar sekaligus dorongan bagi perusahaan untuk terus mengeksplorasi inovasi produk yang relevan dengan kebutuhan masyarakat modern.

“Dari kepercayaan yang telah diberikan, Kispray akan terus melangkah, berinovasi, dan menghadirkan yang terbaik untuk menjawab kebutuhan masyarakat Indonesia,” ujar Ardiantara dalam keterangan resminya.

Manajemen menegaskan bahwa tren preferensi konsumen saat ini tidak lagi sekadar berorientasi pada fungsi dasar produk seperti pelicin atau pengharum pakaian semata. Konsumen urban kian menitikberatkan pada variasi aroma, efisiensi waktu, serta kepraktisan yang selaras dengan gaya hidup yang dinamis. Oleh karena itu, penyesuaian formulasi, diversifikasi varian, dan pendekatan komunikasi yang terintegrasi menjadi agenda strategis perusahaan ke depan.

Sebagai informasi, Enesis Group merupakan pemain lama di industri FMCG nasional yang beroperasi sejak 1988. Selain menguasai segmen perawatan rumah tangga dan pribadi (household & personal care), grup bisnis ini juga memperkuat portofolionya pada kategori minuman siap konsumsi (ready-to-drink) dan suplemen kesehatan.